为实体经济而生的微信小程序还能走多远?

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曾经千呼万唤始出来的微信小程序着实让大家失望了一把,市场推广的效果很不理想,完全没有当初微信描述的那么火爆。经过一段时间的沉寂,最近微信小程序大有卷土重来的势头。

微信小程序的特性是扫码即用,用完即走,不用关注,也找不到统一的入口。以延誉宝APP的应用为例,可以设想的场景就是,你在门店消费完成,扫了实体店主给你出示的微信小程序二维码,进行了积分、优惠券等操作,然后直接走人,不需要下载安装,也不需要扫描关注某个公众号,下次再用的时候,肯定还是在这家门店消费的,扫描同样的二维码,唤醒对应的微信小程序。这是一种专门为实体经济而生的应用,将下线门店的优势发挥的淋漓尽致。

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市场推广的不理想也是来自这样的应用场景,商户的使用习惯的培养是一个长期的过程,而作为移动互联网第一门户的微信是没有耐心等待的。这一轮的微信小程序推广,首先是来自苹果APP Store对微信赞赏功能封杀的刺激,宝宝心里窝火,那么拿着小程序给苹果公司看看,敲山震虎,表达参与规则制定的实力;另一方面,本轮的推广也是微信对小程序市场应用的进一步探索。

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众所周知,目前微信小程序的上线是要经过微信官方的审核,过程和你到苹果公司的APP Store发布应用没有什么区别。目前新的规则中,商户都不需要自己去开发小程序,只要填写商家字号等信息,就可以自动一个轻量级的APP,这对目前市场上的小程序开发者来说,是一个不小的打击,但也会让微信小程序的同质化更加严重,从而降低其品质。

万事都无法求全责备,为实体经济而生的微信小程序,在市场拓展的过程中还有很多路要走,如何在品质与市场占用率上找到一个平衡点,始终是一个难解决的问题,而这个平衡点,也最终决定微信小程序还能走多远。

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